雅安文旅集團沉浸式旅游體驗賦能鄉村旅游

實施鄉村振興戰略，是黨的十九大作出的重大決策部署，而鄉村旅游以“三農”資源為依托，完美契合鄉村振興戰略總要求，成為實現鄉村振興的重要路徑。如何深挖在地特色資源？如何實現沉浸式鄉村生活體驗？雅安文旅集團熊貓西游研學深入挖掘鄉村文旅資源，找準做強文化IP的發力點，作出如下探索。

一是立足資源主題鮮明。每一條線路有專屬的主題，獨具地域特色，有著資源上的不可復制性。比如“最美后鹽村 千年紅豆樹”綠色鄉村振興線路的千年紅豆樹，樹高31米，胸徑2.6米，冠幅直徑約30米，樹齡1400多年，經四川省林業科學研究所專家鑒定為新樹種，命名為“雅安紅豆”；“最美茶山”茶產業鄉村振興線路則鎖定有茶文化圣山之稱的蒙頂山，“蒙頂山茶”地理標志的核心茶產區，以及蒙頂山茶文化史重要歷史遺跡；“藏茶密碼”非遺鄉村振興線路參觀百年大廠“雅安茶廠”，學習了解國家級非物質文化遺產——藏茶制作工藝流程；“椒香滿溢”非遺鄉村振興線路走進的則是中國國家地理標志產品漢源花椒的產地。

二是情景交融氛圍十足。有了文化主題，再加強情景融合度，使沉浸式體驗更進一步。在后鹽村不僅有千年紅豆樹，還有創建于唐代的千佛巖摩崖造像，這兩者在中國古代詩詞中都有映射，于是當地又衍生打造了系列詩詞碑林。針對這種盎然有古意的游覽環境，“熊貓西游”在線路設計中融入漢服換裝環節，讓游人身著漢服，從千佛摩崖一路瀏覽到千年紅豆樹，途中以古詩詞為媒介，形成跨越時空對話古人的氛圍感，游客體驗尤為深刻。

三是鄉村勞作參與度高。針對鄉村特色，“熊貓西游”在線路中設計了很多勞動體驗活動，有的呼應主題，如采茶、制茶，有的切合時令，如時令果蔬的采摘，泡制酸菜、水果罐頭等。生動復刻鄉村生活日常，融入游戲競賽，如擔菜競跑、開荒競賽，增加趣味性。把勞動成果轉化為獎品讓游客帶回家贈送親友，游客有了收獲感，鄉村產品也得到了推文宣傳，一舉兩得，振興鄉村經濟發展。

四是團隊建設互動性強。疫情反復，對研學市場影響巨大，“熊貓西游”把目標市場從青少年群體擴大到了企事業單位團隊。為了改變傳統旅游“上車睡覺，下車拍照”的呆板模式，線路全程設置互動環節，不同情境都巧妙融入健體操，車載行程中的“拍拍操”、集體聯動的“火車操”、緊跟熱度的“本草綱目鍵子操”，讓久坐辦公室的參與者熱身動起來，在整個行程中保持活力，得到最佳體驗感。

為了鼓勵企事業單位深度參與鄉村振興，線路設計不僅深入田間地頭，還走向農業產業化的現代生產線，組織與村民社員的座談對話，參與農產品的包裝設計……深入鄉村振興第一線，團隊建設充滿活力，不少參與活動的企事業單位都反饋極佳。

未來，雅安文旅集團將繼續深挖雅安鄉村資源，推出更多獨具特色的旅游線路，讓參與者置身其中，沉浸式體驗鄉村文旅韻味，見證鄉村發展，助力鄉村發展。

聯系人：陳嶷，聯系電話：13795861199